Marca faz sucesso ao lançar barra de chocolate faltando um pedaço

Todo mundo sabe que a melhor parte do chocolate é justamente o último pedaço. Pra divulgar o slogan “Dare to be tender“, a marca de chocolates Milka colocou no mercado francês embalagens que vinham sem um quadradinho do produto – tudo devidamente explicado no rótulo. A parte interna da embalagem continha um código que devia ser informado no site – lá, o consumidor podia escolher se queria que o quadrado perdido fosse enviado para a sua casa ou para alguém especial. No caso de optar enviar para alguém, o site da Milka permite que a oferta seja acompanhada de uma mensagem terna e pessoal para o destinatário

A campanha criada pelo publicitário português Miguel Durão, levou a Milka a alterar por completo a linha de produção para conseguir produzir mais de 10 milhões de tabletes de chocolate sem um dos quadrados.

Marketing bem feito

Foi em outubro de 2007, mas essa notícia é tão boa que vale a pena releembrar:

Deacon Witherspoon, filho dos atores Reese Witherspoon e Ryan Phillippe, garantiu um emprego na Pizza Hut, desde que sua mãe revelou que o menino, de 6 anos, queria ser entregador da rede de pizzarias.

A ganhadora do Oscar de melhor pelo filme “Johnny & June” disse ao jornal britânico “Daily Express” que seu filho sonhava em entregar pizzas quando ficar mais velho.Em resposta a este desejo, Sandi Karrmann, diretor de recursos humanos da Pizza Hut, disse, em carta aberta, que Deacon deveria continuar “sonhando em grande estilo” e que ele teria “um lugar reservado” na “equipe” da rede. “Ainda faltam muitos anos até você poder se incorporar à nossa equipe. Mas, enquanto isso, vamos enviá-lo vários itens para que possa treinar”.

Num pacote enviado a Deacon, havia um avental de seu tamanho, um pequeno carro de entrega e várias vales promocionais para que possa comprar pizzas nas lojas da rede. Na carta, Karrmann diz ainda que vários entregadores trabalharam “10, 15 e até 20 anos” na empresa. Muitos “que entregaram pizzas em sua casa hoje são atores, advogados e médicos”, acrescentou. Deacon tem uma irmã, Ava, de 10 anos, que diz querer ser cientista. Até agora nenhum laboratório se propôs a empregar a menina. Genial a sacada da Pizza Hut num acham?

Essa é a carta que a empresa mandou a família:

Então, pensem muito bem nas respostas e no marketing de vocês! As crianças são seus futuros clientes, ou nesse caso, possíveis empregados.